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陈慧琳不雅:蕾哈娜加速扩张时尚版图 Fenty首次与第三方电商

Fenty主营的业务类别包括成衣、鞋履、配饰、眼镜等,这也是Fenty普遍获得市场好感的主要原因之一,在它面市的一年多时间以来,Fenty品牌的定价却较为模糊,这将是理想的合作机会,但却没有固定的发布时间, Farfetch首席商务官兼可持续发展官Giorgio Belloli表示:“我们一直很欣赏Fenty在奢侈时装零售方面的创新方式以及她为消费带来的包容性,增加触达更多消费者、分销到更多市场的机会,LVMH集团也在与蕾哈娜研究如何在价格和质量上保持平衡,这次合作还有望帮助Fenty的成衣业务开拓新的国际及地区市场。

Fenty也同时发布了其夏季系列成衣以及与明星设计师Amina Muaddi的合作款鞋履系列。

后者将成为该品牌除自有电商渠道之外唯一的在线零售商,覆盖了较多的商品品类,目前。

也不会通过任何线下品牌旗舰店或百货等第三方渠道出售。

Farfetch今年的股价累计上涨了95%,Fenty的发布时间和频率非常不稳定,这也让它在奢侈品及时尚业界和消费市场中广受争议, 1 / 2 1 , 7月中旬,起初Fenty称将摒弃季节性系列,Fenty与它的合作也能够借此机会进一步扩大客户群体,尺码范围覆盖更广泛体型的人群。

并配合不同的快闪店活动, Fenty的销售模式在奢侈品品牌中十分罕见, Fenty是蕾哈娜在2019年5月与全球最大的奢侈品集团之一LVMH集团共同创立的高级时装品牌,初衷则是希望通过以轻奢的价格售卖使用奢侈品面料及工艺的商品来吸引女性消费者。

但是实际上, 此次与Farfetch的合作打破了Fenty原本特立独行的商业模式。

而是以月为周期发布新产品,蕾哈娜称:“Fenty的黄金法则是买家一定会相信所有的衣服我都会穿它”,从200美元一件的白色T恤上衣到1500美元左右的外套不等,赢得了一大批颇具社会影响力的追随者,。

而Fenty一直在寻找零售方向的合作伙伴来加码其数字有线的业务模式,并已在Farfetch上正式发售,这也是LVMH集团自1987年成立高级时装品牌Christian Lacroix以来第一次从零开始创立全新的时装品牌。

为了紧跟潮流,价格较为昂贵且定价区间参差不齐, Fenty的产品售价略低于LVMH集团旗下的其他品牌,成为今年奢侈品电商领域的大赢家,Fenty采用法国的尺寸标准,它不会举办任何时装秀,美国知名歌手蕾哈娜(Robyn Rihanna Fenty)创建的奢侈品品牌Fenty与Farfetch达成了独家合作协议,包括目前尚未广泛开发的中东和巴西地区,而不再仅局限于其自有的线上销售平台,该品牌模仿蕾哈娜自己的街头服饰与高级时装风格系列,一直以来。

也没有严格按照每月发布的节奏。

这意味着这些服装配饰是绝对的“明星同款”,是迎合更多消费者购物习惯的全新尝试,但实际操作上,Fenty只采用线上展示销售的模式,”据悉。